Suomi on ulkomaisille kasinoille haastava toimintaympäristö. Rahapeleistä kiinnostuneita asiakkaita kyllä riittää, mutta lainsäädäntömme antaa Veikkaukselle yksinoikeuden rahapelien järjestämiseen ja markkinointiin.
EU-lainsäädännön vuoksi ulkomaisilla kasinoilla pelaamista ei voida kieltää, mutta niiden toimintaa hankaloitetaan monin tavoin. Jos kasino jää kiinni rahapelien markkinoinnista suomalaisille, sille voidaan antaa maksublokki.
Markkinointikielto ja maksublokit ovat saaneet monet peliyhtiöt vetäytymään Suomen markkinoilta. Esimerkiksi suosittu Finlandia Casino muutti nimekseen Winlandia ja lähti etsimään parempia toimintaedellytyksiä muualta.
Tässä artikkelissa pohdimme, seuraavatko muutkin kasinot pian Finlandian esimerkkiä. Tarjoaako tuloillaan oleva lisenssijärjestelmä ulkomaisille peliyhtiöille reilut toimintamahdollisuudet, vai liitetäänkö siihen liian tiukkoja markkinointirajoituksia?
Maksublokit tulivat vuonna 2023
Suomen arpajaislain mukaan Veikkaus on ainoa peliyhtiö, joka saa mainostaa rahapelejä Manner-Suomessa. Muilta rahapelimarkkinointi on täysin kiellettyä, ja lakia rikkovat nettikasinot päätyvät Poliisihallituksen mustalle listalle.
Huomioitavaa kuitenkin on, että esimerkiksi maltalaiset kasinot saavat täysin laillisesti tarjota pelejään suomalaisille, kunhan eivät niitä täällä markkinoi. Samaa koskee virolaisia nettikasinoita, joita on esimerkiksi Vironnettikasinot.comin listauksen perusteella kymmeniä.
Listalle joutumisesta on kasinoille vakavia seurauksia, sillä viranomaiset voivat estää rahansiirrot suomalaispankkien tileiltä nettikasinoille. Maksueston saaneen kasinon asiakkaat eivät voi tehdä talletuksia verkkopankin tai luottokortin avulla.
Maksublokit otettiin käyttöön vuoden 2023 alussa, ja niitä on annettu muutamille lainvastaiseen markkinointiin syyllistyneille kasinoille. Maksublokeilla ei ole ollut suurta vaikutusta suomalaispelaajien elämään, sillä parhaat kasinot osaavat välttää mustalle listalle joutumisen.
Niiden on kuitenkin oltava viestinnässään hyvin varovaisia, jotta niitä ei voida syyttää markkinointikiellon rikkomisesta.
Lisenssijärjestelmä käyttöön vuoteen 2026 mennessä
Ulkomaiset peliyhtiöt seuraavat Suomen rahapelilainsäädännön uudistushanketta suurella mielenkiinnolla. Vanha monopolijärjestelmämme aiotaan laittaa kokonaan uuteen uskoon, ja tilalle on tulossa maan sisäiseen käyttöön tarkoitettu pelilisenssi.
Ulkomaiset netticasinot saavat luvan toimia Suomessa, kunhan ne sitoutuvat noudattamaan viranomaisten laatimia lisenssiehtoja.
Suomen on tarkoitus siirtyä lisenssijärjestelmään viimeistään vuoden 2026 alussa. Jo tässä vaiheessa tiedetään, että monet ulkomaiset peliyhtiöt ovat erittäin kiinnostuneita Suomen lisenssin hankkimisesta.
Suomen lisenssin kasinoilta voidaan kieltää bonukset ja muu markkinointi
Useimmat peliyhtiöt eivät ole vielä tehneet lopullista päätöstä siitä, aikovatko ne hakea Suomen lisenssiä.
Syynä on se, että lisenssiehdoista ei ole vielä saatu tarpeeksi tietoa. Kasinoita huolestuttavat nämä huhut:
- Rahapelimarkkinointi saatetaan kieltää kokonaan
- Urheilusponsorointia ei ehkä sallita
- Rahapelimainontaa voidaan rajoittaa esimerkiksi kieltämällä ennen iltayhdeksää esitettävät televisiomainokset
- Julkisuuden henkilöiden hyödyntäminen rahapelimarkkinoinnissa saatetaan estää
- Talletusbonukset ovat kokonaan kiellettyjä
Peliyhtiöt odottavat nyt kuumeisesti tietoa siitä, miten rahapelien markkinointia aiotaan jatkossa säännellä ja rajoittaa.
Seuraavatko kasinot Finlandian esimerkkiä?
Epätietoisuus lisenssijärjestelmän säännöistä on rahapeliyhtiöille todellinen ongelma, sillä ne eivät pysty suunnittelemaan tulevaisuuttaan Suomen markkinoilla käytännössä lainkaan. Voi olla, että monet tekevät saman ratkaisun kuin Finlandia Casino.
Finlandia aloitti toimintansa suomalaisena kasinona vuonna 2014. Kyseessä oli laadukas pelisivusto, joka teki yhteistyötä kaikkien tunnetuimpien pelivalmistajien kanssa.
Parissa vuodessa Finlandialle selvisi, että Suomen markkinointikielto tekee liiketoiminnasta liian vaikeaa. Se lopetti markkinoinnin Suomessa ja muutti nimensä Winlandiaksi vuonna 2023. Nimenmuutoksen jälkeen Winlandia suuntasi Britannian kasinomarkkinoille.
Muutkin kasinot lopettaneet markkinoinnin Suomessa
Finlandia ei suinkaan ollut ensimmäinen Suomesta poistunut kasino. Monet muut peliyhtiöt olivat jo ennen sitä ilmoittaneet lopettavansa kaiken suomalaisille suunnatun markkinoinnin.
Muun muassa nämä yhtiöt ovat luopuneet Suomessa markkinoinnista:
- LeoVegas
- Betsson Group
- Kindred Group
- Play North
- Esports Entertainment
On huolestuttavaa, että niin monet suuret peliyhtiöt ovat vetäytyneet Suomen markkinoilta. Toivottavasti lisenssijärjestelmään siirtyminen palauttaa niiden uskon siihen, että yritystoimintaa kannattaa harjoittaa myös Suomessa.
Markkinoinnin täyskielto vähentäisi Suomen lisenssin houkuttelevuutta
Useimmat ulkomaiset peliyhtiöt suunnittelevat Suomen lisenssin hankkimista vain yhdestä syystä: ne haluavat päästä mainostamaan palveluitaan suomalaisille. Jos markkinointi kielletään kokonaan, ei kasinoiden kannata hakea lisenssiä lainkaan.
Päättäjiemme olisi hyvä muistaa, ettei kasinoiden ole mikään pakko anoa Suomen lisenssiä. Ne voivat halutessaan jatkaa toimintaansa entiseen tapaan esimerkiksi Maltan tai Viron lisenssin alaisuudessa. Silloin valtiolta jää saamatta sievoinen summa verotuloja, eikä pelihaittojen torjuntaa pystytä tehostamaan.
Olisi kaikkien osapuolten yhteinen etu, että rahapelimarkkinoinnin sääntely toteutettaisiin järkevällä tavalla. Kuten Rahapeliala ry:n toimitusjohtaja Mika Kuismanen huomauttaa, markkinoinnin totaalikielto veisi Suomen entistä huonompaan tilanteeseen.
Yhteenveto: Onko Suomessa enää lainkaan kasinoita parin vuoden päästä?
Finlandia ja monet muut suomalaisille suunnatut kasinot ovat lopettaneet markkinoinnin Suomessa. Syynä on Suomen arpajaislaki, joka kieltää rahapelien mainostamisen muilta kuin Veikkaukselta.
Suomi on parhaillaan uudistamassa rahapelilainsäädäntöään. Vuonna 2023 toteutettiin selvityshanke rahapelijärjestelmän muuttamisesta, ja vuoteen 2026 mennessä Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään. Ulkomaiset kasinot toivovat saavansa silloin luvan markkinoida rahapelejä suomalaisille.
Lainsäätäjämme saattavat kuitenkin päätyä kieltämään rahapelien markkinoinnin uudessakin järjestelmässä. Se olisi suuri pettymys peliyhtiöille, jotka ovat odottaneet markkinointilupaa jo vuosia. Markkinoinnin totaalikielto vesittäisi koko lisenssijärjestelmän, eivätkä useimmat kasinot viitsisi hankkia Suomen lisenssiä lainkaan.
Ajavatko liian tiukat lisenssiehdot siis ulkomaiset kasinot kokonaan pois Suomesta? Todennäköisesti näin ei käy, sillä Suomi on peliyhtiöiden näkökulmasta edelleen kiinnostava markkina-alue.
Winlandia Casino on uudelleenbrändäyksen jälkeen palannut Suomeen, ja muutkin kasinot haluavat varmasti palvella suomalaispelaajia jatkossakin.