Kasinoalalla liikkuvat valtavat rahasummat. Kukaan ei pysty hahmottamaan alalla liikkuvia rahoja tarkalleen, mutta maailmanlaajuisilla markkinoilla mitattaessa puhutaan sadoista miljardeista dollareista. Bisnes on myös jatkuvassa kasvussa, ja ennusteiden mukaan todellinen kasvupotentiaali on vasta vapautumassa.
Kasinobisneksestä puhuttaessa on hyvä myös muistaa, että kyse ei ole pelkistä kasinoista – olivatpa ne sitten suomalaisia nettikasinoita tai fyysisiä kivijalkakasinoita Vegasissa. Kasinoiden ympärillä olevaa markkinaa kasvattavat niihin kytköksissä olevat palvelut, kuten hotelli-, ravintola- ja viihdebisnes.
Suurinta osaa kasinobisneksestä pyörittävät alansa yritysjätit. Näitä ovat esimerkiksi Evolution, Flutter Enertainment, Entain, Betsson Group, Kindred Group ja 888 Holdings. Tässä artikkelissa esittelemme kasinobisnestä tutustumalla näihin yrityksin tarkemmin.
Kasinobisneksen tunteminen auttaa hahmottamaan koko alaa ja tuo samalla myös omaan pelikokemukseen uutta syvyyttä.
Evolution Gaming
Pelibisneksen kärkikaartiin kuuluu ehdottomasti Evolution Gaming, jonka liikevoitto on ollut viime vuosina todella vahvassa kasvussa. Aivan pikkusummista ei puhuta, sillä vuonna 2023 yhtiön liikevaihto oli huimat 1,9 miljardia euroa ja vuoden 2024 liikevaihto on tätäkin suurempi.
Evolution Gaming tunnetaan kansainvälisillä nettikasinoilla erityisesti livepeleistään, varsinkin ruleteistaan, pokereistaan, baccarateistaan ja blackjackeistaan. Yhtiö kehittää jatkuvasti uusia pelejä vastaamaan kasvavaan markkinaan.
Juuri erikoistuminen ja laatu ovatkin olleet Evolution Gamingin valtteja alalla, jossa käydään jatkuvasti kovaa kilpailua. Lisäksi menestys perustuu jatkuvaan ja määrätietoiseen laajentumiseen.
Yhtiö on laajentumistarkoituksessa muun muassa ostanut useita muita alan suuria toimijoita osaksi omaa liiketoimintaansa. Näitä ovat esimerkiksi NetEnt, Red Tiger ja Big Time Gaming. Samalla kun yrityskauppojen myötä pelivalikoima on laajentunut, myös markkina-asema on vahvistunut.
Rohkea ja nopeasti reagoiva kasvupyrkimys on nostanut Evolution Gamingin yhdeksi Pohjoismaiden nopeimmin kasvavista pörssiyhtiöistä. Se on kyennyt tarjoamaan sijoittajille huiman yli 1000 prosentin tuoton viidessä vuodessa, ja osakekurssi on vahvassa nousussa.
Pörssiin Evolution Gaming listautui vuonna 2014 ja siirtyi Tukholman pörssiin vuonna 2017. Pörssilistautuminen kasvatti Evolutionin vaikutusvaltaa ja näkyvyyttä entisestään. Myös Evolution Gamingin päätoimipiste sijaitsee nykyään Ruotsissa, mutta toimipisteitä on laajalti myös muualla. Evolution Gamingtyöllistääkin nykyään yli 10 000 ihmistä.
Flutter Entertainment
Peli- ja vedonlyöntiyhtiö Flutter Entertainment jyrää bisnesmaailmassa hurjalla liikevaihdollaan, joka oli vuonna 2023 suunnilleen 11,89 miljardia puntaa. Vuonna 2024 liikevaihto kohosi jo yli 13,57 miljardin punnan. Kasvusuunta on vahvasti noususuhdanteinen, vaikka yhtiön historia on suhteellisen nuori.
Flutter Entertainment perustettiin vuonna 2016 Paddy Powerin ja Betfairin yhdistyessä yhdeksi yhtiöksi. Nykyään Flutter Entertainmentilla on hallinnassaan näiden lisäksi lukuisia muita tunnettuja brändejä, kuten PokeStars ja Sportsbet.
Flutter Entertainment tunnetaan erityisesti urheiluvedonlyönnistään. Kasinoilla talletusbonukset ja muut edut onkin kohdistettu palvelemaan ensisijaisesti vedonlyöjiä, ja onnistunut profilointi on osaltaan kasvattanut liiketaloudellista menestystä. Lisäksi Flutter tarjoaa laajan valikoiman kasinopelejä, lottoa ja bingoa.
Flutter Entertainment on listattu Lontoon ja New Yorkin pörssiin ja se jakaa osakkailleen osinkoa. Se työllistää tällä hetkellä yli 23 000 ihmistä kansainvälisesti. Pääkonttori sijaitsee nykyään Irlannissa.
Kasvusuunnitelmista tiedusteltaessa Flutter Entertainment on kertonut haluavansa pysyä kärjessä teknisessä kehityksessä ja sen mahdollistamien innovaatioiden tarjoamisessa asiakkaille. Vaikka yhtiö aikoo kasvattaa toimintaansa usealla saralla, se haluaa jatkossakin keskittyä ennen kaikkea vedonlyönnin tarjoamiin mahdollisuuksiin.
Entain
Yksi suurimmista ja nopeimmin kasvavista yhtiöistä pelibisneksessä on Entain, jolla on tarjonnassaan sekä vedonlyöntiä että perinteisiä kasinopelejä ja live kasinon tarjontaa. Monet tuntevat Entainin ennen kaikkea pokeriin keskittyvänä peliyhtiönä, jolla on omia pokeriturnauksia ja esimerkiksi vuonna 2001 perustetu Partypoker-nettipokeribrändi.
Entainin liikevaihto oli vuonna 2023 muhkeat 4,3 miljardia puntaa ja vuoden 2024 liikevaihto tulee olemaan vielä suurempi. Lontoon pörssiin listattu yhtiö on kyennyt myös maksamaan mukavia osinkoja.
Kasvua Entain on kertonut lähtevänsä hakemaan erityisesti digitaalisten alustojen ja teknologioiden kehittämisestä. Tämän uskotaan laajentavan asiakaskuntaa ja tuovan asiakkaiden ulottuville uusia palveluita. Entain on panostanut tavoitteeseen muun muassa sijoittamalla tutkimustyöhön ja investointeihin.
Laajentumista on kaavailtu erityisesti Yhdysvaltojen markkinoille ja painopisteen on tulevaisuudessakin suunniteltu pysyvän erityisesti urheiluvedonlyönnissä netissä.
Entain pyrkii erottautumaan kilpailijoistaan myös korostamalla sitoutumistaan vastuulliseen pelaamiseen. Se on kertonut haluavansa sekä tarjota turvallisen peliympäristön että pyrkivänsä minimoimaan uhkapelaamisen haittavaikutuksia.
Betsson Group
Kasinoalan vaikuttajiin lukeutuu myös Betsson Group, jonka kasvutarina perustuu monipuolisuuteen. Alan jätti tarjoaa laajan kattauksen sekä urheiluvedonlyöntiä että kasinopelejä ja live kasinon pelejä. Painopiste on viime vuosina ollut erityisesti vedonlyönnissä.
Ruotsalaislähtöinen pörssiyritys on pyrkinyt hakemaan jatkuvaa kasvua laajentumalla erityisesti Yhdysvaltoihin ja Latinalaiseen Amerikkaan, joissa kysyntä pelialaa kohtaan onkin erityisen voimakasta. Betsson Group on investoinut digitaalisiin innovaatioihin voimakkaasti laajennuspyrkimykset tähtäimessään.
Betsson Group on yksi tällä hetkellä voimakkaimmin kasvavista peliyhtiöistä. Sen liikevaihto oli vuoden 2023 toisella vuosineljänneksellä noin 236 miljoonaa euroa. Tämä oli yrityksen ennätystulos, ja kasvu edellisvuoteen verrattuna oli suuri.
Yritys on listattu Tukholman pörssissä ja sen pääkonttori on nykyään Maltalla. Myös Betsson Group on puhunut julkisuudessa voimakkaasti vastuullisen pelaamisen ja pelialan säätelyn puolesta. Pelibisneksen muuttuessa yhä laajamittaisemmaksi ja monitahoisemmaksi yhteiset pelisäännöt luovat menestyksekkään toiminnan edellytykset.
Betsson Group säilyttää monipuolisuutensa ja kasvuhakuisuutensa myös jatkossa ja uskoo tämän riittävän pitämään yrityksen kasinobisneksen huipulla. Myös analyytikoilla on luja luotto Betsson Groupin kasvuun.
Kindred Group
Tukholman pörssiin listattu Kindred Group perustettiin jo vuonna 1997, joten sillä on takanaan pitkä historia kasinobisneksessä. Alun perin Unibetina tunnettu yhtiö keskittyi nimensä mukaisesti vedonlyöntiin, mutta laajensi sittemmin toimintaansa.
Nykyään Kindred Group keskittyy urheiluvedonlyönnin lisäksi laajasti myös nettikasinopeleihin sekä pöytäpeleinä että live kasinolla. Erityisesti se on panostanut pokeriin, jossa on tarjolla myös erilaisia kansainvälisiä turnauksia.
Kindred Group on alusta alkaen painottanut, että se haluaa kuulostella kasinoalaa herkällä korvalla ja reagoida sen muutoksiin. Tämä tarkoittaa esimerkiksi panostamista analytiikkaan ja innovointiin ennakkoluulottomasti.
Myös vastuullinen pelaaminen on ollut Kindred Groupille tärkeää jo ennen kuin siitä alettiin puhua laajemmin. Yritys onkin saanut pyrkimyksistään lukuisia palkintoja ja sertifikaatteja. Nämä lisäävät osaltaan hyvän maineen myötä myös liiketaloudellista kannattavuutta.
Tukholman pörssiin listattu yhtiö on kasvattanut liikevaihtoaan tasaisesti. Vuonna 2023 se oli noin 1,250 miljoonaa puntaa, ja ero edelliseen vuoteen oli merkittävä. Nykyään Kindred Group toimii kansainvälisesti, mutta sen päätoimipiste sijaitsee Maltalla.
888 Holdings
Myös 888 Holdingsilla on takanaan pitkä historia, sillä se perustettiin jo vuonna 1997. Yhtiön menestyksellisen liiketoiminnan perusta on ollut mukautuvuus. 888 Holdingsin perustajat olivat edelläkävijäitä, jotka halusivat tarjota nettikasinopalveluita aikana, jolloin internet oli vasta suosionsa alussa.
Sama nopea reagointi yhteiskunnan ja teknologian muutoksiin leimaa 888 Holdingsin liiketoimintaa yhä. Se tarjoaa kasinopelejä, live kasinon pelejä ja suositun pokerialustan turnauksineen. Lisäksi liiketoimintaan kuuluu monipuolisesti vedonlyöntiä.
888 Holding on listattu Lontoon pörssissä ja sen liikevaihto oli vuonna 2023 suunnilleen 1,7 miljardia puntaa. Kasvunäkymät ovat tälläkin suuryrityksellä positiiviset. Alaa leimaava usko tulevaisuuden tarjoamiin mahdollisuuksiin kasinobisneksessä värittää vahvasti myös 888 Holdingin liiketoiminnan linjauksia.
Kasinoalan uskotaan kasvavan ja sisältävän vielä runsaasti hyödyntämätöntä potentiaalia, joka vapautuu teknologian kehityksen edistyessä ja yleisen asenneilmaston muuttuessa.
888 Holdingsin pääkonttori sijaistee Gibraltarilla, mutta toiminta ulottuu Euroopasta Yhdysvaltoihin – tulevaisuudessa yhä laajemmalle leviten, mikäli kasvusuunnitelmat toteutuvat.