Suomen hallitus on pääministeri Petteri Orpon johdolla päättänyt, että myös Suomeen saapuu lisenssijärjestelmä viimeistään 2026. Pelimarkkinoiden osittainen aukeaminen tuo Suomeen satoja miljoonia euroja tuloja, mahdollisuuksia urheilijoille ja seuroille, sekä vapaamman pelialamarkkinan.
Kaikki kasinot eivät siirrä suoramarkkinointia ja toimintaa Suomeen, mutta varsinkin parhaat nettikasinot ja niiden takana olevat yritykset tulevat varmasti hakemaan lisenssiä.
Lisenssijärjestelmä käytännössä kaataa – tai ainakin puolittaa Veikkauksen monopoliaseman, kun digitaalinen pelaaminen ja markkinointi vapautuu. Lisenssienvarainen pelaaminen ei kuitenkaan koske lottopelejä, eikä myöskään fyysisiä pelikoneita. Jo pelkästään digipelaamisen vapautuminen avaa Suomelle ja suomalaisille reilusti mahdollisuuksia, joita ei ennen ollut.
Lisenssijärjestelmän hyvät puolet
Lisenssijärjestelmän hyvät puolet eivät rajoitu pelkästään uhkapelaajiin, vaan lukuisat muutkin tahot hyötyvät tulevasta uudistuksesta. Kun lisenssijärjestelmä rantautuu Suomeen viimeistään vuonna 2026, aukeaa seuroille ja urheilijoille mahdollisuuksia sponsori- ja markkinointituloihin, joista ennen on pitänyt kieltäytyä. Parhaat nettikasinot pyörittävät jättimäistä bisnestä ja maksavat muhkeita summia markkinoinnistaan, sillä alalla on kova kilpailu asiakkaista.
Lähin esimerkki löytyy jääkiekon puolelta 2014, kun Jokerit solmivat rahakkaimman sponsorisopimuksensa koskaan. Helsinkiläinen jääkiekkoseura ryhtyi yhteistyöhön ruotsalaisomisteisen nettikasinon kanssa, mutta joutui aluksi muuttamaan sopimuksen ehtoja ja lopuksi luopumaan yhteistyöstä kokonaan. Jatkossa näin ei ole, kun nettikasinot ja niiden takana olevat yritykset saavat toimia Suomessa vapaasti.
Yksittäiset urheilijat ovat mainostaneet tai piilomainostaneet nettikasinoita, mutta tämä mainostus on pitänyt tapahtua Manner-Suomen ulkopuolella, eikä mainonta ole saanut kohdistua suomalaisiin. Nettikasinoiden tarjoamat jättimäiset sponsoriyhteistyöt tarjoavat monille seuroille ja urheilijoille apua erittäin ahtaaseen rahatilanteeseen.
Nettikasinopelaajien kannalta uudistus tulee olemaan myös loistava. Veikkauksen monopoliaseman heikentyessä tarjoutuu pelaajille vapaammat oltavat valita mieleiset pelisivut, joka näkyy myös pelaajien eduissa. Kun suomalaisista pelaajista taistellaan entistä kovemmin, aukeaa tarjolle myös parempia bonuksia, joita voi kohdistaa ja markkinoida suoraan suomalaisille pelaajille.
Bonukset eivät ole ainut asia, joka saa pelaajille hymyn huulille. Myös vedonlyöntiin aukeaa enemmän kohteita, sillä osa ulkomaalaisista toimijoista tarjoaa laajemmin vetovaihtoehtoja suomalaisiin sarjoihin, kuin kotimainen Veikkaus. Etenkin live-vedonlyönnissä Veikkaus on valovuoden markkinoiden kärkisivustoja jäljessä, joten myös suomalaisiin alasarjoihin on jatkossa helpompi jättää vetoja ennen ottelua, tai sen alkamisen jälkeen.
Onko lisenssijärjestelmässä negatiivisia puolia
Kolikolla on aina kaksi puolta, ja myös lisenssijärjestelmän kohdalla pitää katsoa, liittyykö uudistukseen negatiivisia puolia. Lisenssijärjestelmän myötä kasinoiden regulointi vahvistuu, mutta pelaajan kannalta tämä on hyvä asia, sen lisätessä turvallisuutta. Osa bonusmuodoista kuten lojaaliusbonukset, eivät välttämättä ole jatkossa saatavilla suomalaisille, sillä niiden saatetaan nähdä liittyvän liiallisen pelaamisen kannattamiseen.
Parhaiden nettikasinoiden ulkopuolella negatiivisia puolia ei juurikaan tavan tallaajan kannalta ole, vaan tilanne on päinvastainen. Uudistus tuo mahdollisuuksia pelaajille, mutta myös seurojen ja urheilijoiden kehittyvä rahoitus nostaa urheilusarjojen tasoa. Suomessa on pitkään kamppailtu budjettiongelmien kanssa ja nettikasinoiden tarjoamat rahamäärät näkyvät seurojen kassoissa välittömästi.
Miten lisenssijärjestelmä eroaa nykytilanteesta
Lisenssijärjestelmän tulon odotetaan paitsi vapauttavan markkinoita, mutta olevan myös hyödyllinen päätös Suomen kannalta. Jo tällä hetkellä ennen lisenssijärjestelmää, suomalaiset häviävät satoja miljoonia euroja ulkomaalaisille toimijoille, eikä Suomi hyödy tästä mitenkään. Jatkossa parhaat nettikasinot ostavat lähes varmasti suomen pelilisenssin, joten jo tätä kautta Suomi kattaa rahoja, jotka menevät ulkomaille.
Yritykset jotka tekevät tuloja rahapeleillä maksavat osan pelikatteestaan lisenssimaahan. Esimerkiksi Ruotsi ja Tanska saavat 18 ja 20 prosenttia pelikatteesta, jonka kansalaisensa tuottavat nettikasinoille. Myös lisenssin osto ja ylläpito maksaa, pelkästä ostosta valtiolle tulee useampi kymmenen tuhatta euroa.
Lisenssijärjestelmän pelätään lisäävän haittapelaamista, sillä valvottavia tahoja on enemmän. Toisaalta kaikki nettikasinot, jotka operoivat laajasti panostavat jatkuvasti maltilliseen pelaamiseen, johon on tarjolla paljon työkaluja. Veikkauksen monopolitilanteessa tappiorahojen ohjaus hyödyllisiin tarkoituksiin on helpompaa, mutta asia ei ole niin yksinkertaista, kun tilanteessa painivat valtion vastuu ja yksilönvapaus.
Kun lisenssijärjestelmä saapuu, on sen mukana mahdollisia haittoja, mutta hyötyjen määrä ja laajuus peitonnee haitat. Kun parhaat nettikasinot ja toimintaan liittyvät muut tahot haluavat markkinoida Suomessa, tulee tästä suoria tuloja valtiolle. Epäsuoria tuloja tulee verotulojen kautta, kun seurojen sponsori- ja yhteistyötulot nousevat useammalla sarjatasolla. Ulkomaalaiset nettikasinot pystyvät – ja ovat halukkaita – maksamaan suurempia summia näkyvyydestä, kuin suomalaiset yritykset.
Lisenssijärjestelmä luo mahdollisuuksia puuttua ongelmapelaamiseen
Uhka- ja rahapelaamiseen liittyy aina riskinsä, mutta lisenssijärjestelmä luo mahdollisuuksia, joilla ongelmapelaamiseen voidaan puuttua. Veikkauksen osuus digitaalisesta pelaamisesta on vuosien saatossa tippunut lähes 50 prosenttiin, jolloin puolet verkossa pelatuista rahoista päätyvät ulkomaille. Ilman lisenssijärjestelmää nämä ulkomaalaiset tahot eivät joudu maksamaan tuotoistaan Suomeen minkäänlaista veroa.
Lisenssijärjestelmän jälkeen pelaaminen ulkomaille jatkuu, ja jopa kiihtyy. Siitä huolimatta se ei jatkossa ole nettikasinoille ilmaista, vaan Suomi saa oman siivunsa pelaamisesta. Kun aiemmin ulkomaille valuneet rahat tulevat osittain takaisin Suomen valtiolle, pystytään osa rahoista ohjaamaan ongelmapelaamisen ehkäisyyn. Vastuullinen pelaaminen on ikuisuusongelma uhkapelaamisen kanssa, johon täytyy suhtautua vakavasti.
Suomessa on vähintään vuosittain pelaavia pelaajia noin kolme miljoonaa, joista peliriippuvaisia viitisenkymmentä tuhatta. Peliriippuvaisten osuus on vain murto-osa, mutta heidän tappioiden osuus on veikkauksen vuosituloista noin 40 prosenttia. Samanlaista tietoa ei ole ulkomailta, mutta suhteiden voidaan olettaa olevan samaa kokoluokkaa. Kun Suomi saa lisenssijärjestelmän kautta siivun pelaajien tappioista, voidaan myös tähän ongelmaan puuttua vahvemmin.